细心的小伙伴们已经发现了，曾经在公众之间引起巨大争议的“恒大冰泉”商标，恒大地产集团有限公司（以下简称“恒大地产”）申请在第32类“水(饮料)；矿泉水(饮料)；纯净水(饮料)”等商品上的第13401599号、第13401600号、第13489400号商标已经依次通过商标局的初步审查，发布初审公告了。比如，下面这个。

不出意外的话，江西恒大高新技术股份有限公司（以下简称“江西恒大高新”）的律师团队早就在准备商标异议材料了。

“千小慧”在之前的文章（点击左下角阅读原文查看）中写到因为美国的斯托克里一丰康普公司于2001年在第32类纯净水等项目上注册成功一件“冰泉”商标，虽然目前看来显著性较弱，并且存在江西恒大高新已经注册的“恒大”商标，“恒大冰泉”这种“A+B”的组合就可能性上来讲是有通过商标局审查的可能的。如今看来，果然通过了。接下来，就看江西恒大高新的“恒大”商标与已经通过商标局审查发布初审公告的恒大地产的“恒大冰泉”的激烈交锋了。

其实，现实情况还不止如此。

你还记得，在去年8月27日，广州恒大足球俱乐部在亚冠1/4决赛第二回合的主场比赛中，球队胸前广告变为“恒大粮油”向全球直播，正式宣布涉足新领域。

可是，这么重大的问题，恒大地产依然没有重视商标问题，在粮油等商品上的“恒大”商标的持有人正是矿泉水上的“恒大”商标的注册人江西恒大高新。

如果商标局就“恒大冰泉”商标认为“冰泉”具有显著性从而通过审查的话，那么“恒大粮油”商标跟在先存在的“恒大”商标相比，总不能说“粮油”在粮油上有显著性吧？

还有，同时被宣布进军粮油领域的还有“恒大乳业”，可是在第5类“婴儿奶粉”和第29类“牛奶”产品上的“恒大”商标依然属于江西恒大高新。

恒大地产可能看到了这个情况，在乳业上没有使用“恒大乳业”的名义宣传（但进行了商标申请，后期极有可能会被驳回），恒大地产收购新西兰咔哇熊乳业进军乳业（足球俱乐部球衣广告也显示“咔哇熊婴幼奶粉”），目前，中国大陆第5类第8499386号婴儿食品上的商标与第29类第10367951号奶粉上的商标均属于澳纽康贝科贸(北京)有限公司，但该两件商标无许可他人使用的商标局备案记录（不代表恒大地产绝对不可以使用，如有许可协议，可以在约定范围内使用，只是不对抗善意第三人）。

当然，恒大地产也在对江西恒大高新的商标进行撤销连续三年不使用的申请，但江西恒大高新的律师团队明显不会坐以待毙，有些已许可他人使用不会被撤掉，有些已重新提交注册申请，并且部分已经发布初审公告。

商标方面是这样的，恒大冰泉的经营情况怎么样呢？

前几天，恒大地产发布2014财报，显示恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。

发布2014年财报后，许家印表示，目前恒大在三大新产业（恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业）均未实现盈利，而最早介入的矿泉水业务去年亏损达23.7亿元。“到此为止，恒大在多元化战略上基本思路已经稳定，未来三至五年恒大将不会再介入新产业。”许家印说。

期许言犹在耳，现实相当残酷。恒大地产的未来之路会怎么走呢？

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