近日，江西恒大高新技术股份有限公司对外发布公告称，公司正式起诉恒大长白山矿泉水有限公司商标侵权，并向南昌高新技术产业开发区人民法院提起诉讼。10月15日，南昌高新区法院已正式受理诉讼，并决定立案。

在恒大高新的公告中可以看到，其于2010年5月取得了注册号为6931816 号“恒大”商标，核准使用商品为第32类，包括纯净水、啤酒、、植物饮料、饮料制剂等产品。目前处于有效状态。其认为，自2013年11月份起，恒大长白山矿泉水有限公司使用未注册的“恒大冰泉”商标大肆宣传和销售饮用水产品，对公司拥有的“恒大”商标造成侵权事实。

恒大集团辩称，“恒大冰泉”商标独一无二、完全合法，不存在任何商标侵权行为。恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标，与恒大高新的商标可以明显区分。另外，恒大高新拥有的商标核准使用的商品是纯净水（饮料），而恒大冰泉属于矿泉水。

1.产品的差别

事实上，纯净水和矿泉水的差别不在商标的讨论范围内，因为按照商标的申请规则，选中了纯净水，就在矿泉水等相关群组里面的产品上享有排他权利，虽然严格来说，恒大高新在矿泉水上也不能打注册标记，但是可以用“恒大”这两个字，并且其他任何人不得在未经许可的前提下将矿泉水等产品上使用“恒大”商标。

2.名称的差别

“恒大”与“恒大冰泉”属不属于近似商标的问题。大家都知道在产品或者服务上使用行业通称或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的字样的，在商标局审查过程中是可以忽略的。例如“银座”、“银座购物广场”、“银座商城”中的“购物广场”和“商城”就是行业通称，三个商标都按照核心词“银座”来审查，即使商标中含有“购物广场”和“商城”等字样，也不受保护，其他企业也可以在相同的服务中使用行业通称。

3.“冰泉”在矿泉水上有没有显著特征呢？

实际上，在与纯净水、矿泉水相同的群组里面的无酒精饮料上存在“冰泉”商标，该商标由美国的斯托克里一丰康普公司于2001年申请，但通过商标局审查公告后，被异议，经过异议复审，知道2009年12月才注册公告。对异议的内容我们不得而知，但也许就跟冰泉的显著性问题有关系。

既然有“冰泉”商标存在，说明有一定的显著性，但是“恒大冰泉”的商标问题还是注定浮现出来，恒大集团也不是不想解决。恒大高新的这件注册号为“6931816”的“恒大”商标在2013年12月被提起撤销连续三年不使用的商标申请，虽然目前的资料没有显示该商标是恒大集团提交的撤销申请，但通过撤销时间和申请“恒大冰泉”的时间来看，十有八九是恒大集团来操作的。

第6931816号“恒大”商标在被申请撤销之前几天，恒大高新已将其许可给江西当地的一家矿泉水生产企业使用，并在商标局公告。被撤销后恒大高新在相同的产品上又重新申请了一件相同的“恒大”商标也说明恒大高新对这一切心知肚明。

恒大集团2013年10月申请申请的“恒大冰泉”商标目前还没有通过商标局的审查，如果因为“恒大”商标导致驳回，估计恒大集团会进行驳回复审以求取得权利。如果通过了商标局的审查，公告期间不知道恒大高新会不会提起异议。

假如“恒大冰泉”通过了审查，恒大集团是不是可以享受胜利的滋味呢？

远远不是。

我们知道今年亚冠联赛1/4决赛时恒大胸前广告是“恒大粮油”，这也让当时恒大集团进军农业界的传言得到了证实。然而，经过查询之后，惊然发现在食用油、米面制品上的“恒大”商标也正掌握在“恒大冰泉”商标争议的对手恒大高新的手中。米面制品上的“恒大”是1994年申请的老商标，食用油上的“恒大”是与纯净水上同一天申请的商标。

如果说，“恒大冰泉”在“冰泉”是否在矿泉水上有显著性存在争议，那么这次，再说“恒大粮油”与“恒大”在粮油等产品上属于完全不同的商标，那就是明显的狡辩了。

看着恒大粮油的网站上，“恒大粮油”四个字在最显眼的位置上，头条新闻是“恒大粮油订货会成交119亿元”。口号是“放心油”、“放心米”。这一次，还真不能让人放心。

当初，“恒大冰泉”面世时打的TM，这次，“恒大粮油”什么也没有打，通过商标局网站查询到最近恒大集团申请了“恒大粮油”、“恒大有机粮油”、“恒大有机菜籽油”、“恒大绿色大米”。但正常情况下一定会被恒大高新的“恒大”商标驳回。

而且，现在恒大高新随时可以拿着粮油上的“恒大”商标注册证要求当地工商局查封恒大集团的侵犯商标权的产品并要求侵权赔偿。

恒大集团与其在事后麻烦缠身，不如在产品发布之前就把商标问题解决好。企业未动，商标先行。恒大作为成立比较晚的公司，本身“恒大”在全部45个类别中可以注册的类别就比较少，何况还被恒大高新在2008年做了一次全类注册。

企业无论大小，无论申请商标的时间早晚，都不能去做侵犯他人权利的事情，不仅仅是故意侵权的策略给企业带来的较大的负面影响，还会受到法律的惩罚？

我们无法去评测恒大集团在发布新产品前是否进行了相关商标问题的查询与解决。我们在这也不再罗列类似苹果公司为进驻中国大陆花费6000万美元买“iPad”商标的众多的活生生的案例。

如果商标法保护不了注册商标的权利，那将是一场空谈，甚至是法律的崩塌。