据媒体爆料，阿里巴巴要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。

据悉，京东送审电视台的广告语是“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。

本来还想再跟着火一年、借势营销的同行们，被阿里这么一闹，估计恶心坏了。美工和文案也许正在加班加点制作新的宣传材料，而此前煞费时间想好的创意，拍好的视频，为送审电视台所做的准备工作也都付诸东流了。

原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消，原因可能与此有关；苏宁的购物节主题也改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”。

毫无疑问，阿里公关又打出了漂亮的一拳。那么，这样做的法律依据是什么?

千小慧查阅了国家商标局的官网发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”。这意味着，在35类商标所包含的“广告、替他人推销”等领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”等字眼做宣传。

从商标法的角度来看，阿里的做法是基本合理的。这样做除了可以捍卫知识产权，还能打击竞争对手，就算起不到多大的实际效果，恶心一把也是极好的。那么问题跟着“双十一”来了：这些商标阿里在很早之前就注册了，为什么今年才拿出来说事呢?

千小慧耳边萦萦绕过一句“养兵千日，用兵一时”，您听到了吗？闲时如弱柳扶风，你不懂我，我也不怪你。关键时刻已到，你不主动惹我，我也送你一颗炸弹。商场如战场，何况我前段时间刚上市，很多认识的不认识的人都站在我后面盯着呢，作为亲手创造出来了一个节日的企业，早不说，晚不说，离双十一还有两周左右的时候说，那是给电商们时间修改已经成型的广告和宣传语。毕竟，市场同在大陆，扔颗炸弹也得给你留口气，两周时间改策划应该够用。

这段时间，千小慧一直在关注阿里和马云，就这几天发生的几件事，列出来看看：

马云本月27日与库克共同出席了《华尔街日报》在南加州举办的全球科技大会。媒体报道称：马云在会上表示看好支付宝与Apple Pay的未来前景，并希望与苹果在支付领域展开合作，该建议得到了库克的积极回应。

马云观看NBA火箭与湖人的比赛，并在来往上发话，千小慧看到之后默默地念了句咒“外国朋友认识我马云的很多，看来阿里上市的影响……”

昨天，“淘宝旅游”改名“去啊”已经被同行的企业和网友玩坏了（见昨天本公众号发布的文章）

还有最近，千小慧的QQ群里面莫名增加了很多“秒杀、抢购”购物群的加群邀请，每天发产品的链接。

这不，上面又扔出了“双十一”商标这件大杀器。（关于“双十一”商标的来龙去脉，千小慧会在另一篇文章里面详谈）

今年的双十一，估计只有阿里在玩了，其他的电商对“双十一”默默不语的同时，不知道马云会不会感到孤独。

千小慧觉得不会的，当天的新闻我都想好了：

天猫XX秒成交额破1亿。

XX分钟破10亿

XX分钟破100亿

XX破2012年的191亿

XX破去年的351亿

XX商家获得天猫双十一活动成交额第一名

…………

……

在这些数字的背后，人们体验到的是购物的便捷和疯狂

企业想尽办法改善人们的体验

没有人再去关注“双十一”商标的问题

却不可否认

今年

一个商标改变了购物节的格局

只有阿里在笑自己手里早就握着一个炸弹

京东们在哭泣的同时不知道会不会想到

如果

我们也拥有一个商标

那么

问题来了

注册商标哪家强？