千慧LOGO
首页- 新闻资讯- 行业动态
【商标】抢注商标被念“紧箍咒”,蹭热度傍名牌是否还是一门好生意?

作者:记者:严薇

发布时间:2019-09-27

文章来源:IPRdaily综合上游新闻·重庆商报

宜家、施华洛世奇、劳斯莱斯、香奈儿、尼桑NISANG、德芙DEFU……你能想到这些大牌商标的持有人竟然是一家温州烟具公司吗?拥有近600万粉丝短视频大V敬汉卿也发布视频表示,自己的姓名已被某公司抢注商标,而自己还收到了该公司的信函,要求改掉用了22年的名字。然而,2019年修正的《商标法》的规定,对恶意申请商标注册的,根据情节给予警告、罚款等行政处罚;对恶意提起商标诉讼的,由人民法院依法给予处罚。抢注商标这门生意经还好念么?近日,记者对话商标抢注者、商标代理机构负责人以及相关领域专家,进行调查。
有人吃了官司有人“亏了本”,有人赚到盆满钵满


随着商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低,商标抢注一度“火爆”,在广东、浙江、福建等沿海地区出现职业“炒标人”,注册一件商标仅一千多元,成功出手则少则几万元,多则数十万元,甚至上百万元,部分人赚到盆满钵满。


原本“半路出家”的重庆职业商标抢注人陈勇(化名)透露,之前投入5000元申请的3件商标,在注册证刚到手的时候,就卖出了50万元的“天价”。


但近年来,随着国家知识产权局对恶意申请行为和囤积注册行为加大打击力度,“抢注商标”转让牟利的“生意”也并非稳赚不赔。


重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙称,据他了解,重庆某票务公司在一周内申请了1600余件商标,均被国家商标局以不正当注册为由全部驳回,不予通过审查,近百万的“投资”瞬间化为乌有。


记者了解到,温州一家烟具公司于2011年已将“宜家”商标成功注册在第14类“表链; 电子万年台历; 计时器(手表); 手表; 手表带; 钟; 钟表盒; 钟表机件; 钟表盘(钟表制造); 珠宝(首饰)”商品上。此外,该公司还将施华洛世奇、劳斯莱斯、香奈儿等12件国际大牌申请注册,但大多被驳回或异议。被抢注的“宜家”显然不会善罢甘休。“宜家”品牌所属公司——英特-艾基系统有限公司于2018年5月23日提起无效宣告请求,并最终胜诉。


热点事件和明星是热点,商标抢注者“挤破头”


根据我国商标法,商标注册采取申请在先原则。即,如果两个或者两个以上的申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,商标局初步审定并公告申请在先的商标,对在后的商标注册申请予以驳回,这给商标抢注人了一定的“生存空间”。


陈勇(化名)称,2004年重庆就有人开始涉猎商标抢注这门生意。记者了解到,早在2005年,曾有一家重庆的管理咨询类公司,手中抢注的商标超过100件。綦江有一个人曾经一度每季度也会注册10余件茶叶品牌商标。


重庆首个被评为中国名点的小面“蒋一碗”就被加盟商抢注,并被索要30万元的商标转让费。潼南太安鱼等重庆商标都“中过招”。


吴赵龙称,除了一些发展之初没重视商标的知名品牌外,商标抢注者最关心的是热点事件和明星。例如,2018年6月30日,俄罗斯世界杯首场八分之一决赛,法国队4:3击败阿根廷队,法国队19岁小将姆巴佩一战成名。很快,姆巴佩的名字就冲出了绿茵场,出现在商标网上,仅7天的时间里,申请注册“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”的商标达138个,涉及肥料公司、马场、网吧、鞋厂等。


“随着互联网发展的便利化,商标抢注者也越来越多。”吴赵龙举例说,例如2019年4月1日,日本新年号“令和”发布,截止目前与“令和”相关的商标注册申请已超过1400件,涉及的商标申请主体几百家。


知识产权意识增强,生意越来越难做


“现在商标生意不好做了,大家商标意识强了,我就不太感兴趣了。”陈勇(化名)表示,如今,虽然抢注人多了,但市场红火程度似乎大不如前。


很多企业都设立了专门的知识产权部。《哪吒之魔童降世》上映的第15天,发行方北京光线影业有限公司共注册了1818个与《哪吒》相关的商标。


据重庆高院发布2018年《重庆法院知识产权司法保护状况》白皮书显示,2018年重庆法院共受理一、二审知识产权案件10435件,其中新收一、二审知识产权案件10007件,同比分别增长67%、72.8%。受理案件数量连续三年位居中国西部地区第一。


明星、大V对个人品牌意识也在增强。例如,近两三年间,香港演员张家辉最具代表性的标签“渣渣辉”,在今年5月30日,就被名为“张家辉”的申请人注册了全品类的“渣渣辉”商标。尽管张家辉方面对此并未给出回应,但网友普遍相信该注册人正是演员张家辉本人。


与此同时,现行《商标法》规定,明确规定禁止非正常商标注册申请,禁止抢注因业务往来等关系明知他人已经在先使用的商标,禁止商标代理机构代理具有抢注情形的商标注册申请等。而2019年11月1日即将施行的新《商标法》,将进一步加大对商标恶意注册的规制。


不仅如此,为了进一步加重侵权成本,惩罚恶意侵权人,严格保护商标专用权,给予权利人更加充分的补偿,即将实施的《商标法》,将恶意侵犯商标专用权的侵权赔偿数额计算倍数由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下,并将商标侵权法定赔偿数额上限从三百万元提高到五百万元。今后,多次恶意抢注商标者还将列入黑名单进行惩戒。


曾获重庆市老字号、重庆市著名商标的“胖子”牌鱼佐料将“胖子妈”告上法庭,重庆自由贸易试验区法院日前对案件作出一审判决。判令被告公司立即停止在包装袋上使用侵害原告著作权的作品;停止生产、销售并销毁突出使用“胖子妈”标识或与原告公司产品近似装潢的麻辣鱼佐料,并赔偿原告公司相关经济损失。


提前做好前期规划,掌握知识产权已成发展之道


面对抢注者,应当如何应对?吴赵龙表示,在企业经营中,只要涉及到商标,都要积极地做好前期规划,避免被人抢注和模仿。具体来说,企业应该将主营业务之外可能延伸的类别都予以注册;为保证品牌的清晰度,企业要将相似或可能引起混淆的商标予以注册;要高度关注自己的品牌和商标,定期对自己的商标进行检测,一旦发现有人抢注或模仿,立即向商标局提出异议甚至争议。


知识产权领域,已形成一个巨大的市场。吴赵龙称,以小米公司为例,截止目前累计申请商标5890件,针对“小米”及关联品牌进行了完善的商标规划和布局。在市场表现上,以小米手机为市场切入点,获得成功后,小米品牌的知名度和商业价值迅速提升。小米公司随即以品牌为桥梁,通过“定牌生产”“联合品牌”经营等方式在家电、出行穿戴、生活箱包等领域多点开花,“小米”品牌商誉的成功延伸,使其多元化经营大获成功,目前在智能家居及多个领域,小米均已成为行业翘楚。