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【热点】缠斗10年,加多宝重获使用“怕上火喝XXX”广告语权利

作者:千小慧

发布时间:2020-06-29

文章来源:商标哥

6月23日,加多宝集团官网发布消息称,于6月18日收到最高人民法院民事裁定书,裁定书驳回广药集团再审的申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。
加多宝在公告中称,法院生效裁判书认定,“怕上火喝XXX”广告语系由加多宝首先创设并持续使用,在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止,加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下,加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传,因此,加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语,具有正当性,符合诚实信用原则和公认的商业道德。



这一短短公告背后,实际是广药王老吉和加多宝集团9年缠斗史的一部分。

加多宝和广药王老吉之争

这是一场关于商标之争,包装之争,广告之争的漫长缠斗。

王老吉凉茶,源自广东道光年间名医王阿吉。他擅医擅药,曾经给硝烟的林则徐看过病,受到启发后把这个既是药又是茶的凉茶配方研制并推广出来。除了凉茶,他还研制了可带走的凉茶包,凉茶粉等,使得两广一代一直盛行饮用凉茶的风俗。

后来,他的后人一支去了香港,一支留在了广东。几经发展,留在广东的这一支经过多年发展与广药集团合作,注册了王老吉商标。而去往香港的那一支则研制了王老吉的配方。

1990年,鸿道集团从香港王老吉后人手上拿到了王老吉凉茶配方的授权。并且在1995年,陈鸿道与广药签合同,获得商标使用权。

通俗讲,王老吉商标是广药的,而配方以及把它从籍籍无名的广东凉茶变成风靡全国畅销饮料的则是鸿道集团。

后来,陈鸿道用一句“怕上火,就喝王老吉”火遍大江南北。从2000年到2010年,十年间王老吉凉茶就取得了重大成就,单独商标价值就超过了千亿。

但是,作为王老吉商标的拥有者广药集团,当时因为出租了王老吉商标给鸿道集团使用,所以只能获得几百万的商标租用收益。

面对节节攀升的王老吉凉茶市场,广药集团想要增加商标租用收益,鸿道集团没有异议。但是争议发生在了2012年,广药集团不仅要收回王老吉商标使用权,还要把这个商标授权给其它公司使用。并且,还延伸王老吉品类,把商标使用到化妆品,食品等领地。

鸿道集团认为这稀释了自己辛苦打拼的王老吉品牌价值。于是二者展开了截止目前为期9年的缠斗。



失去“王老吉”的鸿道集团,重新打造了自己的凉茶品牌加多宝。为了让公众意识到加多宝就是原来的王老吉,鸿道集团在2012年关广告费就砸了12亿。至此经历了一系列官司争斗,包括不限于围绕商标、广告词,红罐装设计使用权等方面。

例如,2017年8月16日,最高人民法院关于两者之间“商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶“包装装潢权益的形成均作了重要的贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

而近日2020年6月18日相关的公告则是两者关于“怕上火就喝加多宝”广告语案件的审定。也是属于为期9年王老吉广药集团和加多宝之争的一部分。



时隔一年,加多宝在官网贴出的裁定书显示,最高人民法院认为一审判决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并发回广东省高级人民法院重审。

截至发稿,加多宝未就重获广告语使用权利做进一步说明。