【热点】“一年销量绕地球三圈”的香飘飘注册新商标 欲进军轻食市场
作者：千小慧
发布时间：2020-08-10
文章来源：商标哥
8月5日，记者从天眼查APP查询到，香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。
提到香飘飘，更多人会想到“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”2009年，香飘飘的广告一出现，就让人们记住了这个杯装奶茶品牌。
其效果也显而易见，香飘飘的销量从2008年的3亿多杯，一下子升到2009年的7亿多杯，2010年更是卖了超过10亿杯。广告词也从“绕地球一圈”，到“绕地球两圈”，再到“绕地球三圈”。
2017年，香飘飘在上交所上市，成为名副其实的“奶茶第一股”，2018年公司营收32亿元，净利润3.15亿元，目前市值近150亿元。
基于消费升级趋势，香飘飘在去年推出了Meco果汁茶并迅速成为爆款。2019年上半年 Meco果汁茶销售额已经达到5.87亿元。
如今香飘飘欲进军时尚的轻食市场。8月5日，记者从天眼查APP查询到，香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。
如今人们对健康和身材要求逐步提高，随之而来的‘减肥’需求也带动了轻食市场发展。
天眼查显示，我国目前有超过5700家企业名称含“轻食”，其中，约78.8%的新增轻食企业成立于2018年之后，仅2020年上半年，我国共成立900多家轻食企业。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，近两年，轻食受到了人们的热切关注与讨论，轻食市场在中国仍处于刚刚起步阶段，发展前景巨大，虽然真正的巨头品牌还未出现，但只要企业用心经营，不断完善商业模式，未来的发展空间和潜力还是很大的。
事实上早在今年4月 ，香飘飘方面曾透露，2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。让我们一起拭目以待吧！
