广告宣传需谨慎，瓜子网因“遥遥领先”惹官司！

2017-11-06 11:01:11 【作者/来源:本站整理】【关闭】

“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价，车主多卖钱，买家少花钱。创办一年成交量遥遥领先。买卖二手车当然上瓜子。”说起这句广告语，想必在大家的脑海中已根深蒂固。近日，人人车竟然要向瓜子索赔1亿的赔偿，那么，这到底是怎么一回事呢?

因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿元。日前，海淀法院受理了此案。

原告人人车诉称，人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络宣传其“遥遥领先”“全国领先”“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，以引诱不明真相的二手车买家和卖家。

瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名，认为只有瓜子网一家独大，认为其他平台远远不如瓜子网。这种行为，导致很多卖家和买家向人人车反映，他们认为瓜子网所发的广告内容是真的，认为瓜子网遥遥领先人人车的平台，看到瓜子网的这一广告后，放弃了人人车的平台，转而进入瓜子网交易。

人人车称，瓜子网的上述虚假内容，严重损害了人人车的竞争优势，给人人车造成了巨大经济损失。此外，瓜子网还在优酷网、百度视频、爱奇艺、腾讯视频等知名网站媒体大量投放上述虚假宣传的广告内容，利用名人孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大了其虚假宣传内容，损害人人车的利益。

人人车认为，瓜子网进行了虚假宣传等不正当竞争行为，违反了法律法规，误导了二手车的买卖交易者，同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位，严重削弱了人人车的竞争优势，瓜子网的行为构成不正当竞争，故诉至法院请求判令，瓜子网立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿元。

目前，此案正在进一步审理中。

千慧视点

当前中国的二手车市场存在着巨大的市场空间，汽车“后市场”行业的发展空间，的确可以令人发挥充分想象。既然都想得到市场，那么大家不如在商业模式、经营理念、产品用户、服务体验等各方面改弦更张，公平竞争。

此案中提到的不正当竞争行为，是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者竞争的行为。在现实生活中，不正当竞争行为五花八门、形形色色、举不胜举。所以，各个国家的竞争法律制度往往首先对不正当竞争行为作出概括性的规定，然后再具体列举出典型的、突出的、在一定时期内比较严重的不正当竞争行为，明文加以禁止。

2015年9月1日起施行的新广告法第十条第三款明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，而“瓜子网”通过信息网络宣传其“遥遥领先”“全国领先”“每天超过百万人浏览”等，这几句广告语的措辞是否是一种打擦边球的不正当竞争的做法呢？在生活中，广告几乎无处不在，人们也对一些具有夸张性描述的广告宣传语见惯不怪。但事实上，作为消费者的利益有可能会因此受损；而作为商家也有可能因为不当宣传而受到法律的追责。人人车“不正当竞争”是否成立?我们也会继续关注。

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