【千慧视点】预防商标被“抢”，先治好企业的“病”

2017-05-19 14:20:07 【作者/来源:本站整理】 【关 闭】

商标被“抢注”，一直是中国企业挥之不去的梦魇。纵观商标被抢注的案例，多少大品牌无辜“中枪”，究其原因，企业本身有挥之不去的责任。小编来给支招啦，了解一下怎样进行马德里商标国际注册。

 

 

在德国，OKAI公司专门向其代理的中国产品下手，接连抢注了“王致和”、“洽洽”、“老干妈”、“白家”、“金麦郎”等中国老字号商标；

在日本，靠中国商标“养活”的企业也不少，做法很简单，先抢注中国企业的产品在日本的商标，待其进入日本市场后，再收取商标使用费；

在美国、在菲律宾、在韩国……都出现过中国知名商标被抢注的情况。

 

商标“抢注”，关键在于一个“抢”字。“抢”的精髓就在于时间上要提前，“抢”的诱惑就在于不需要什么技术含量。

中国商标的“买卖”好做，要做好这桩“买卖”，需要的是一双慧眼。遗憾的是，能够预见中国企业商标的国际价值的往往不是中国人。中国人打江山，别人坐江山的局面，不仅让中国企业颜面尽失，还令他们损失惨重。

 

 

商标被抢注可能产生三大后果：

 

    一是被抢注商标的企业产品在销往当地时会遇到障碍，产品不能以原有商标进入，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成损失，增加经营成本。最典型的事件就是联想更名为“Lenovo”，由于联想原有英文标识“Legend”在国外被大量注册，不得已而更名为“Lenovo”。

    二是抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以“抢”来的中国商标，进入世界市场，挤压中国企业的市场开拓空间，将中国企业阻挡在该国市场外，或者形成贸易壁垒。

    三是导致企业海外战略受阻。很多中国企业都制定了自己的海外战略，全方位进入国际市场，但是一旦商标被抢注，就会失去先机。在2004年7月，由于公司拥有的英文商标“fire fly“（萤火虫）被西门子下属公司欧司朗抢注，厦门节能灯企业东林公司进军欧洲市场时被德、英、法等国拒绝，因此失去了进入这18个国家的机会。

 

中国企业辛辛苦苦打下江山，江山却常常被别人坐享其成。中国企业的“大方”其实是一种“病”。这种“病”表现为四种症状。

 

“因小失大”症：以白家为例，白家产品出口的国家和地区不少，但由于目前的销售额比较少，因此，为了节省注册商标所需的几千美元，在一些国家就忽视了商标注册，而是直接把产品交给代理商打理。但出现问题后，诉讼费、律师费等都远远超过注册成本，典型的因小失大。

“商标短视”症：有的企业认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的认为自己的商品不愁销路，无需注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。在这种“商标短视”症作用下，大多数企业商标管理薄弱，忙于生产，疏忽了商标潜在的价值。

“战略乏力”症：无战略危机是中国企业的一个通病，产生这一问题的直接原因是企业经营者的急功近利心理。有很多企业虽然拥有了注册商标，但是却不知道怎样制定和实施商标战略；还有些企业了解商标战略的重要性，却过度依赖商标战略，过犹不及。

    “危险游戏”症：企业的商标战略包括商标的设计、管理、注册、维护、推广等方面。但中国企业的着力点往往在商标的推广上，即容易片面追求商标的知名度，在广告投入上一掷千金，甚至为创造轰动一时的品牌效应，盲目投放巨资进行品牌宣传，这种“危险游戏”的后果往往是致命的，最典型的是中央电视台例年的广告标王的下场。

 

    预防商标被抢注，需要做很多工作，从未雨绸缪，制定商标战略；到慧眼识贼，发现别有用心者；再到亡羊补牢，用法律手段讨回公道……但是最重要的第一步，应该是治好自己的“病”。

 

 

如何办理马德里商标国际注册申请？小编在此整理了相关内容供大家学习及参考。

 

申请人资格

 

申请人必须具有一定的主体资格。申请人应在我国设有真实有效的工商营业场所；或在我国境内有住所；或拥有我国国籍。另外，台湾省的法人或自然人均可通过商标局提出国际注册申请。而香港和澳门特别行政区的法人或自然人目前还不能通过商标局提出国际注册申请。

 

申请条件

 

申请国际注册的商标必须已经在我国启动一定的商标注册申请程序。目前马德里成员国分为纯议定缔约方和同属协定及议定的缔约方，申请人取得国内受理通知书或国内注册证书，均可以以此为基础提交申请。

 

办理途径

 

通过商标局申请马德里商标国际注册有两条途径：

（一）委托国家认可的商标代理机构办理。 比如，您可以放心交给千慧知识产权来帮您申请。

（二）申请人自行向商标局提交申请。

受理机构为国家工商总局商标局国际注册处。

 

办理步骤

 

准备申请书件 → 向商标局国际注册处提交申请书件 → 根据《收费通知书》的规定缴纳注册费用→领取国际注册证

 

申请材料

 

（1）马德里商标国际注册申请书

（2）外文申请书：选用MM2表格

（3）申请人资格证明文件，如营业执照复印件、身份证复印件等

（4）国内《商标注册证》复印件，或《受理通知书》复印件

（5）如基础注册或申请的商标在国内进行过变更、转让或续展等后续业务，一并提交核准证明复印件

（6）申请人使用英文名称的，必须提供使用该英文名称的证明文件

（7）委托商标代理机构办理的，还应提交商标代理委托书

（8）指定美国的，一并提交MM18表格

 

缴纳规费

 

商标局收到手续齐备的申请书件之后，登记收文日期，编定申请号，计算申请人所需缴纳的费用，向申请人或代理人发出《收费通知单》。

 

申请人或代理人应在收到《收费通知书》之日起15日内向商标局缴纳有关费用。商标局只有在收到如数的款项后，才会向国际局递交申请。如申请人或代理人逾期未缴纳规费，商标局不受理其申请，并书面通知申请人。

 

《国际注册证》的领取

 

世界知识产权组织（WIPO）国际局收到符合《商标国际注册马德里协定及其议定书共同实施细则》的国际注册申请后，即在国际注册簿上进行登记注册，并给商标注册申请人颁发《国际注册证》并通知各被指定缔约方商标主管机关。

 

《国际注册证》由国际局直接寄送给商标局国际注册处，再由商标局国际处转寄给申请人或商标代理机构。应该注意的是，申请人填写地址一定要清楚（可增加通信地址），如果申请人的地址有变动，应及时办理变更。

 

国际注册有效期为十年，自国际注册日起计算，有效期满后，如想继续使用的，应当续展注册。

 

 

    千慧知识产权始终贯彻“站在客户角度，维护客户利益，解决客户问题”的服务理念，积极响应政府号召，帮助企业制定品牌国际发展战略。各地政府奖励措施频频出台，旨在鼓励企业品牌走出去。千慧知识产权建议，企业的商标国外注册方案应扩大范围，考虑到今后5至10年业务可能覆盖的国家，而非现有的出口国家，以最大限度起到品牌引领作用。

    企业发展中所面临的驰名商标保护、地理标志申请保护、涉外商标保护、高新技术企业、名牌认定、专利申请等问题，千慧将切实深入企业调研，实施现场培训，为企业的发展助力。

 

来源：商标天下

编辑：千慧

电话：400-860-1992

地址：山东济南市历下区经十路12111号中润世纪城三期1号楼20层（武警医院南临）

【千慧温馨提示】

---

文中图片来源于网络，版权归原作者所有。仅借以表达，无他意，如有不妥，请留言告知。感谢！
 
www.qianhui.cn