运动员根据自身的影响力代言品牌是体育领域非常常见的行为。同样，作为球队，与赞助商签订代言合同也是非常常见的。

两个常见的行为之间必定为造成冲突。一般来说，运动员代言合同，都有禁止其在合同期内代言竞争对手品牌的条款，但无法避免运动员代言品牌与球队代言品牌的利益冲突。

比如巴塞罗那足球俱乐部代言耐克，但头号球星梅西代言阿迪达斯；皇家马德里足球俱乐部代言阿迪达斯，但是C罗代言耐克。

为了保证球员和球队代言品牌的利益，代言合同会有许多特别条款，像梅西与C罗，俱乐部比赛时，球衣、球袜是俱乐部代言品牌，而最重要的球鞋，则是自己代言品牌，并且不遮盖品牌标志，这主要是两人代言品牌为两人设计开发了专属球鞋，有利于两人技术发挥。

总体而言，对于代言公司而言，需要有包容意识，才能实现共赢。

这次林丹的情况也是如此。自从单飞后，今年，林丹在东莞进行的苏迪曼杯上即可使用其尤尼克斯生产的球拍、球鞋、球包。

这就造成了与国家队代言“李宁”品牌的冲突。

这次比赛的结果是：开赛前，中国队集体进场，林丹和队友一样，穿的是李宁牌长袖运动衣，等到林丹再次进场参加男单比赛时，虽然换成了短袖运动服，但仍然是李宁牌。但是，林丹的球鞋、球包和球拍已经换成了尤尼克斯。赛后，林丹在混合采访区接受采访时，他穿的运动服也换成了尤尼克斯，而且非常醒目。

在林丹的身上，李宁还是有一定的宽容度的，虽然必须在比赛中遮挡其他赞助商的品牌，但可使用其装备。

相比来说，丹麦的5个运动员就没有这么幸运了。开赛前，因个人赞助商与国家队赞助商相冲突，鲍伊、摩根森等5名双打主力被丹麦队开除。而在5月7日最新世界排名中，这5人均排名世界前十，其中鲍伊/摩根森排名男双第二，朱尔排名女双第五，尼尔森混双排名第四。

个人赞助商和球队赞助商互相排斥，而对于缺少经费的丹麦国家队来说，无法放弃一笔3年以上、队史上金额最大的赞助，只能牺牲球员的利益。

是的，利益。

球场上，成绩和利益哪个更重要？或者说，球场上谁是大爷？

运动员的影响力是最重要的，在其影响力的背后才是商标或者品牌蕴含的巨额商业价值。

所以中国羽毛球队主教练李永波针对上述林丹使用品牌的行为说，“尤其要感谢李宁先生，他也是优秀运动员出身，能理解林丹有了今天的成绩后，希望个人利益最大化。”

知道了上述这些，我们以后也就不会惊讶，为什么有时候球员会遮挡运动衣、球鞋、球包等个人装备上的商标了。我们做商标，品牌运营，不也是增加它的知名度和影响力吗？

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