“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这则后来被法院判定不能使用的广告语是加多宝公司在失去“王老吉”凉茶商标许可使用权之后的权宜之计，或者说，无奈之举。

如今，相似的一幕在北京上演。中国最赚钱的百货公司“新光天地”从今年5月1日开始改名为“北京SKP”。新光天地拥有人，北京华贸中心开发商国华置业称更名原因为“新光天地”商标使用权到期。

又是商标许可使用权到期被迫更名，但这次跟加多宝的案例还有点不一样。

新光天地商场于2006年3月由北京华联与台湾新光三越成立的合资公司来运营，双方股权比例各为50%。但一年后，北京华联方面发现新光三越将“新光天地”的商标注册在了自己相关公司名下。于是，两者之间传出矛盾纠纷。

后来，“华联为了控股权，给了新光一大笔钱退出，还同意台方把新光天地的品牌带走，只是授权再使用一段时间。”国华置业董事长房超称。

使用的时间即自2011年9月27日至2014年9月26日，三年的时间。下图为新光三越许可华联使用其商标的商标局商标许可备案公告（部分）。

后由于华联方新商标的设计制作工作未全部完成，经商标注册人新光三越同意之后，“新光天地”使用的最终时效延期到2015年4月30日。

本文封面的图片即为北京SKP的新商标。“SKP”三个字母也是源于新光天地的英文“Shin Kong Place”的缩写。

就像苹果公司6000万美元购买“iPad”商标案并不代表每个商标都能卖高价一样，“王老吉”凉茶商标的案例也不意味着商标许可使用一无是处。

那么，商标的许可使用有什么样的利和弊？

注册商标许可使用，是指商标权人利用自己的商标信誉，采取与他人签订商标使用许可合同，允许他人使用自己的商标，以此达到增加使用该商标的产品在市场上的占有率，树立企业信誉，提高企业经济效益，加速企业发展的目的。

优势是被许可方可以借助他人的生产经营资源，以低运营成本实现自己的商标扩张和市场扩张，满足市场需求，提高企业知名度，并通过无形资产的许可使用获得更多收入。

劣势主要为商标被许可使用方无法掌握主动权。

商标法第四十三条第一款规定：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。

所以，相对来说，许可人终止许可的难度低于被许可人保持让许可人许可的难度。

在商标实务工作中，代理被许可人一方的在可能的情况下更建议商标的转让。

如今原来的新光天地商场内部已经陆续更换上了“北京SKP”的标志，台湾的新光三越也在大陆苏州、成都和重庆等多个城市布局。

以后肯定会有人陆续问起有关“北京SKP”和“新光天地”的关系问题。这对曾经的合作方会怎样解释和宣传呢？

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