在《史记·项羽本纪》中有一段描写有小火爆脾气的项羽，“项羽乃悉引兵渡河，皆沉船，破釜甑，烧庐舍，持三日粮，以示士卒必死，无一还心。于是至则围王离，与秦军遇，九战，绝其甬道，大破之，杀苏角，虏王离”。翻译成白话文就是，“破釜沉舟，胜。”

是的，上面这段就是成语“破釜沉舟”的由来。

在广为流传的历史背景中还有一段，“项羽说：没有锅，我们可以轻装前去，立即挽救危在旦夕的赵国！至于吃饭嘛，让我们到章邯军营中取锅做饭吧！”翻译一下就是，“胜了，用别人的锅做饭。”

    要吃饭，得有锅。今天，我们一起来谈谈锅的问题，锅，在古代叫“釜”。

最近，梦想很忙。

一则某品牌的广告语说，让柴火饭的梦想照进现实，球釜带你回味童年。吃柴火饭就用球釜。

说到锅，在商标的分类表里面有两个类别有所涉及，第11类（电铁锅、高压锅、电压力锅、多功能锅、电蒸锅、微波炉等）和第21类（烹饪锅、炖锅、铁锅、陶制平底锅、非电高压锅、非电力压力锅等）。简单来说就是，第11类是用电的，第21类是不用电的。如果看上边的两幅图片加上“柴火饭”的广告语，你一定会首先想到熊熊的火苗煮出来的香喷喷的米饭，继而联想到它是不用电的（即第21类），即使没有柴火，最差也得是燃气吧。

戏剧的是，该品牌生产的“球釜”恰恰是用电的，即第11类，并且于2013年5月申请了商标，2014年10月取得商标注册权利。商标信息如下：

按照厨具公司品牌保护的一般做法会研发出一个品牌后把相关的行业都进行注册。厨房用具的最为关联的第21类和第11类自不必说。虽然两个类别的产品在性质上有差别（是否用电），但在功能上的差别微乎其微，完全属于厨房内都可能存在的商品。两者的关联性极大。不仅是拥有该品牌的大公司，一般该行业内的小企业在申请商标的时候也会同时将相关类别的商标一并申请，不是自己用不用的问题，最关键的是不能让商标权利落入他人，尤其是竞争对手的手中。

“球釜”真被竞争对手盯上了

当小编查询到该企业将“球釜”只在第11类上注册时，心里一惊。又一查询，果然。竞争对手将“球釜”商标在第21类上进行了申请，目前，该商标还在商标局排队审查中。

“千小慧”对第21类“球釜”商标的查询结果分析认为，该商标有可能被浙江一家公司1998年就申请的“KK球”以商标近似的理由驳回，毕竟“釜”在锅具上的显著性是非常弱的。万一该“球釜”商标通过了商标局的审查，那不可避免的就是一场两家大品牌公司之间的商标大战。

其实这个问题完全可以避免。因为对于美的公司来说，可以通过撤销在先的“KK球”商标的其中一个商品“盆（容器）”再加上自己的商标申请，通过商标申请的一步步的法定程序是有可能取得“球釜”在第21类上的商标权利的。而对苏泊尔公司来说，当时需要做的就只是在申请第11类的同时，将其在第21类上同时申请即可，需要花费的费用和风险会远远低于以目前的这种状态应对可能在未来出现的情况所需花费的精力和成本。

品牌的策划是一件技术活，品牌的保护更是一件技术活。世间听到“海尔”，所有的结果都指向同一家企业；世间听到“长城”，我怎知你说的是汽车、电脑、葡萄酒还是润滑油？把自己研究出来的品牌让竞争对手抢去或者分一杯羹是一种最残忍的浪费。

项羽有“破釜沉舟，胜”的霸气，也有“乌江自刎，卒”的无奈。同样，品牌保护得好，会让其一直处于升值的状态，无形资产价值评估持续上扬；若品牌保护不好，价值被一步步稀释，当有一天消费者心中品牌的个性形象、指向企业模糊的时候，就是品牌丧失其市场份额、甚至消失的时候。

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