今天，咱们来聊聊最近在科技圈和域名圈刷屏了的360花一亿买域名的事。

为啥这么火爆呢？

一个域名值多少钱？

为什么有些公司会花大价钱买一个域名呢？

首先，申请一个域名，花不了多少钱。

万网上面申请一个“.com”、“.net”、“.cn（企业）”、“.cn（个人）”的域名，首年的费用为50元左右。

既然申请一个域名这么便宜，那么它的价值为什么较高呢？

看一下域名的法律特征。

一、标识性

域名的设计与使用初衷是为了用识别性标记来区分网络上的计算机，以方便网络寻址和信息传输，故标识性应为其基本特征之一。商与商标标识性的显著性要求不同，域名的标识性是计算机识别，只需存在细微差别即可，有较强的技术性特征法。

二、唯一性

域名的唯一性是绝对的、全球性的，这是由网络覆盖的全球性和网络IP地址分配的技术性特征所决定的。商标、商号等传统标识可因行业、商品等的不同而存在不同主体拥有相同标识的情形，域名的唯一性则不因行业、商品等的不同而有任何不同。

三、排他性

域名的排他性是其唯一性的延伸与保证。在任一个注册机构注册的域名均具有全球的通用效力，同时，“先申请先注册”的域名注册原则保证了一个域名只能被成功注册一次，这些使得域名必然产生全球范围内的排他性。

简单来说就是：域名是一种稀缺资源。据了解，目前的域名市场，所有的3 ～4个字母的单词 .com域名注册都已被注册完了，就连5个字母的单词域名也在快速消失中。

摘几个收购域名的例子。

（一）1.06亿的360.com域名

从Alexa数据看，360.com每天的访问量在2400左右，对于360来说，这些都是对360有着非常高的认知度和使用需求的高价值用户，白白流失掉这些精准用户是一件很可惜的事情，另外，虽然360目前拥有360.cn，但如果其想拓展海外市场，360.com的识别度要比360.cn强得多。

目前360.com自动跳转到“好搜”的页面，大家知道360想做搜索不是一天两天了，做搜索的企业在Google退出中国大陆后，都想跟度娘分一杯羹也是很明显的事。就在前两年，前中国乒乓球世界冠军邓亚萍领军打造的“人民搜索”（后改名为“即刻搜索”），两年花了20亿，市场占有率却低于万分之一，遭《人民日报社》副总编辑马利的批评也言犹在耳。

小编再多说一句，就之前360做的镶嵌在浏览器中的“综合搜索”体验并不好，搜索的结果和百度相比差距也是不小的。360此次斥巨资做搜索，小编期待看到360和百度的相互竞争能够给用户带来更好的体验。

（二）1000万的QQ.com域名、2000万的mi.com小米域名、3000万的jd.com京东域名

千万转让费级别的域名对企业的影响有多大？比如腾讯，即使最新的微信（原网页版weixin.qq.com）和微信公众平台（mp.weixin.qq.com）也是使用的qq.com的域名后缀。而且，最关键的就是不管是qq、mi还是jd，均让人过目不忘，起到最重要的识别性作用。

（三）300万的xiecheng.com携程域名

2011年，携程花300万人民币买下了xiecheng.com域名，当时携程购买此域名的其中一个重要的原因就是在携程收购之前，xiecheng.com这个域名每天平均有1800个访问量。不收购，意味着客户的白白流失。

所以，从这上面的几个例子来看，域名最重要的作用是如何让访客记住公司，进而成为公司的客户，为其带来效益。

最后，分享几个选择域名的要点：

1.简单易记。这也是最重要的要点，“记住”意味着一切。毕竟直接输入域名访问和搜索引擎上的广告费相比，差别可就大了。访客直接找到企业与访客通过搜索引擎找到企业相比中间可以节省大量的推广广告费用，每一次通过搜索引擎对企业网站的点击访问都留给搜索引擎大量的过路费。这些“过路费”如果不是由访客承担，那就只能由企业承受。

2.尽量选择“.com”的后缀。此为建站之首选，因为其在互联网最流行，最深入人心。

3.域名要有意义，最好跟自己企业的品牌、名称相一致或者有联系。能够让访客最容易的记住域名。

4.早做计划。域名的价值也会变动，当你的价值升高了，相应的域名的价格也就贵了。企业更换商标可能还会花费更高的代价。所以，一定要重视域名的保护，尤其是互联网企业。

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