一日，“千小慧”正两眼微眯，晒着，不，没有太阳。一人走近。

我有一个商标，你帮我一下。

商标？

是。

想申请？

已经拿到证了。

想卖？

不，想送。

偶（语气词，三声）。

你听我说。

好，但说无妨。

好。

我叫谢峻峰，山西太原人。2005年左右，我打算和北京的朋友一起投资旅游产业，在跟几位香港朋友一起吃饭的时候，朋友提醒我“兵马未动，粮草先行”，（我对他竖了一下大拇指）该注册的商标一定要尽快行动。正因如此，我立即着手注册了一些有关旅游的商标，其中包括一个“书圣故里”。但是，后来我们的投资方向发生了变化，这个商标也没有用上。

嗯，为什么想到注册这件商标呢？

其实，关于书圣故里有三个地方。临沂是书圣王羲之的出生地，绍兴是王羲之的成名地，而浙江嵊州则是他的归隐地。三地同样名扬天下，对“书圣故里”的争夺也近乎白热化。我注册的这件“书圣故里”商标属于第39类，注册号为4856450。注册内容包括旅客运输，船只运输，出租车运输，租车，旅行社(不包括预定旅馆)，旅行陪伴，安排游艇旅行，观光旅游，旅游安排，旅游预订这10个服务项目。

第39类对旅游景点来说是非常重要的。

（我点头表示同意。）

后来，其实还是临沂这边“觉醒”的比较早。在2007年以“王羲之故居”的名义将“书圣故里”、“书法圣地”、“琅邪书院”等作为商标在十几个类别上注册了接近五十件商标。2003年9月是书圣王羲之诞辰1700周年，临沂当年还成功举办了首届书圣文化节，向全国乃至世界推出了“书圣故里”的文化品牌。

嗯，这个活动使得“书圣故里”商标的价值更高了。

是啊。本来就是一个很有文化内涵的品牌。虽然临沂这边抬高了商标的价值，但是从宣传力度来看，最大的是绍兴这边，从国内最大的搜索方式结果来看，关于“书圣故里”的第一页全部都是绍兴的信息。尽管如此，我认为拥有“书圣故里”旅游商标的城市，才是名副其实的“书圣故里”。

（我点头表示同意。）现在商标对于各种企业或者其他单位的运营活动越来越重要了。就文化商标来说，也有先例。比如2009年8月中旬，湖北安陆在中央电视台投放“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您”的城市宣传片。此举立即导致江油市委宣传部的不满，认为江油才是李白的故里，而且江油拥有39类(旅游类)的“李白故里”商标，针对安陆涉嫌侵犯商标权利的行为致函中央电视台，要求该宣传片停播。最终该宣传片被央视禁播。

是啊，在这个案例里面，四川江油市正是手中握有“李白故里”商标，才占尽了先机并最终取得了胜利。和这个一样，旅游类“书圣故里”商标对山东临沂和浙江绍兴、浙江嵊州三个城市旅游业发展具有无比重要的意义，这样重要的商标如果不能自己控制，将会十分不利和被动，等于是将旅游的黄金品牌、城市的超级名片掌握在他人手中，自己将处处受制于他人。一旦商标落定，取得权利的一方用商标维权的话，另外两家关于“书圣故里”的旅游宣传将随时有被封杀的可能，这对当地城市经济、文化、旅游等各方面发展都有着重要的意义。

是的，相信三个地点也会有自己的考虑，毕竟这都是跟书圣故里有关系的地方，并不是说拿来炒作的。这三家中任何一家持有这件商标都是说得通的。

嗯，目前国内外对于旅游的发展都很重视，国外很多地点都有中文的指示牌，在国内，旅游也成为越来越多人的休闲选择。未来对于商标品牌方面的问题可能有更多的凸显。但是现在，还是有一些旅游景点不太重视商标品牌的保护，这是目光不太长远的表现。

嗯，为什么想把这件商标送给别人呢？

我的两个孩子都已移居国外，并且多次劝我一同前往国外生活。耐不住孩子的多次邀请，我也打算移居国外和孩子一起居住，想在出国前把“书圣故里”旅游商标赠予山东临沂、浙江绍兴或浙江嵊州中最适合的一座城市，这样也算是名至实归了。

（“千小慧”忍不住又对其竖了一下大拇指）先生对这三个城市有没有偏爱给谁的？

我分别向这三座城市都表达了赠送意向，目前江浙绍兴正与我联系。绍兴这边态度很积极，但其实我最中意临沂。我有两位亲人是山东人，而且我自己也是北方人，所以对山东的感情很深，对临沂的印象最好。他希望把这件旅游黄金品牌、城市超级名片、第39类(旅游类)的“书圣故里”商标赠送给临沂，虽然我还没有到过临沂，但我希望尽快和临沂市的相关部门取得联系，敲定有关“书圣故里”商标赠送的相关事宜。

好的，也希望临沂这边看到后能够尽快和您取得联系。您也算是了解了出国前的一个心愿。（“千小慧”再次对其竖了一下大拇指）

谢谢。

也谢谢您。