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抖音上的知识产权

作者:邹碧颖

发布时间:2020-05-06

文章来源:中国知识产权报

近日,国家知识产权局正式入驻抖音平台,许多抖音账号也加入了知识产权的宣传阵营,千慧知识产权作为较早入驻抖音平台的账号,中国知识产权报记者对其采访报道。
“提起专利,大家是不是想的都是高端智造、AI智能、生物科技?并没有那么复杂!”4月22日,在“三峡商报”发布的抖音短视频里,出镜的姑娘突然话锋一转,在超市里兜兜转转找起专利来。

某品牌的电风扇上标注了实用新型专利号,某罐装奶粉的货架旁挂上了配方发明专利的授权证书复印件,出镜姑娘随即科普起如何区分实用新型、外观设计、发明专利的专利编号。而这一切都在不到一分钟的短视频里被呈现了出来,并加上了“知识产权与健康中国”的话题标签。

事实上,为了迎接4月26日世界知识产权日到来,由中央宣传部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等20个政府部门共同举办了以“知识产权与健康中国”为主题的全国知识产权宣传周活动。而今年的特别之处在于,素有“让人刷得停不下来”之称的抖音也成为了宣传知识产权的平台之一。

 4月1日,正值专利法实施35周年,国家知识产权局正式上线抖音官方账号,并发布了一支短视频回顾我国专利法起草的故事。专利法起草小组的老同志们出镜,精神矍铄、风采依然,视频点赞量已经超过3万次。有用户留言表示,国人真的需要普及专利知识。还有国家知识产权局的职工在下面留言,自己是1981年入局,见证35年难以忘怀。




 “用真实情感创作打动人心的作品,用户才会产生共鸣。” 国家知识产权局办公室宣传处负责人告诉记者,为了在一分钟内呈现出回望、纪念、致敬、赞美、鼓舞的情感主线,他们特别调出1985年4月1日时任中国专利局局长黄坤益宣布专利法实施的珍贵视频画面和老照片,还采用了几年前的抢救性采访和微电影《一张老照片》中的部分素材。

“我们希望以更亲民的方式解读知识产权政策、传播知识产权知识、弘扬知识产权文化,提升社会公众的知识产权意识,推动尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化理念更加深入人心。” 国家知识产权局办公室宣传处负责人说。

记者注意到,不仅是国家知识产权局开始使用短视频宣传知识产权,在4·26知识产权宣传周期间,还有许多抖音账号也加入了知识产权的宣传阵营。

“千慧知识产权”是山东千慧知识产权代理咨询有限公司的账号。该账号从去年3月发布首支短视频开始,已收获超过16万粉丝,获得146万次点赞。“罗永浩’被抢注了?”“新冠肺炎能申请商标?”“adobe是怎么发现你没买他们的软件的?”……该账号的许多短视频与新闻热点或日常生活息息相关。其中,一支讲述苹果iPad商标之争的短视频播放量达到800多万次。




“我们一开始也很犹豫,担心抖音不适合传播知识产权内容,能不能被大家接受。后来,我们觉得直接给平台下定义不太合适,应该先尝试下、别设限。”负责运营“千慧知识产权”抖音账号的隋小冲说。

起初,“千慧知识产权”尝试模拟客户与知识产权代理人的咨询场景,拍摄对话类的短视频,现在则更多是结合该代理所日常工作中发现的企业共性问题,以及在平时讲座中互动性较好的话题片段进行内容策划。运营一年以来,基本上可以保持工作日更新。

 渐渐的,“千慧知识产权”的关注者多了起来,有人甚至开始给出镜的知识产权代理人贴标签:“小哥哥”、“虎牙小姐姐”、还有代理人因为长得像明星被叫做“朱亚文老师”。隋小冲和同事们也借助这些标签强化知识产权代理人的个人辨识度。短视频还给背后的代理机构带来了业务量增长,不少人通过抖音上的联系方式找上这家已经成立18年的代理机构。

“一开始没有想到能有这么好的效果,但对于商标或专利的代表性案件,大家确实比较有兴趣。”千慧知识产权业务主任郑平介绍,他们之所以录制小米“米家”商标争议、野狼disco涉嫌侵权讲解等短视频,都源自用户在后台主动询问能不能讲解下。“我们的视频做得再通俗点、再有意思点,可能了解知识产权的人就多一点。当然,前提一定是专业的。”

不仅是“千慧知识产权”,作为“国家队”,国家知识产权运营公共服平台(下称国家平台)也在今年2月上线了抖音。新冠肺炎疫情期间,社会上对“特效药”关注度颇高,国家平台的一位工作人员就“药物的用途专利申请”话题用短视频的方式进行了及时的讲解。



“大众缺乏专业知识,不容易看懂关于药物专利的文章。我们用两天时间对事件的来龙去脉进行了梳理、拍摄短视频,希望发挥国家平台的宣传影响力,帮助更多人了解背后的专利故事。”国家平台有关负责人介绍,制作团队结合瑞德西韦的新闻进展对脚本进行反复修改,一个镜头就反复打磨好几次。

“知识产权知识的传播也愈发需要与时俱进、不断创新。”上述负责人说,国家平台也试着从知识产权人的视角出发,在短视频中介绍国家平台的知识产权大数据资源及利用。“我们的工作人员完成了出镜、拍摄剪辑、视频特效、配音配乐等工作,在短视频里展示了国家平台的设施硬件,也呈现了我们的工作面貌。”

 国家平台有关负责人表示,选择用短视频进行品牌建设,是希望将平日严肃高深的知识产权服务信息深入浅出地传递出去,拉近大众与知识产权的距离,让更多人了解知识产权信息服务。国家平台的抖音账号也将分享更多国内外前沿的知识产权信息资讯给大家。

“短视频是近几年来最火的互联网内容传播方式,既有利于代理机构树立品牌形象,也可以传播知识产权小知识。“华进联合专利商标代理有限公司在今年3月也上线了抖音短视频,其品牌负责人介绍,该公司的文案策划团队从直播课程中提炼知识点作为短视频选题,也会策划同事们自演自导的短视频。上线的短视频封面特地统一为蓝色,以塑造代理机构可靠、值得信赖的形象。

“我也看到了国家知识产权局发布的回忆专利法起草小组那支短视频。虽然视频中的老照片都有些泛黄,有的前辈甚至已经离开人世,但他们当年力排众议,为我国的专利制度的发展打下了坚实的基础,我们应该牢记这段历史。”上述负责人说,知识产权的深入普及,还需要政府、学校、服务机构、创新主体共同努力,一道夯筑知识产权强国建设的磐石之基。“我们只是点滴之举、举手之劳。”